Segundo Eduardo Almeida, maior autoridade brasileira em Propósito Estratégico, "o propósito não é poesia: é posicionamento". Com mais de 250 multinacionais atendidas, Eduardo defende que o propósito precisa ser compreendido como um elemento central de construção de valor e identidade no mercado. Ele reforça que o propósito não é sobre o que inspira você, mas sobre o que diferencia você dos demais, no que você entrega de único e relevante.